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吴忠搜索引擎营销衡量点击方法广告Google

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衡量方法是以记录的所有点击活动为基准,不使用采样法对点击进行衡量。只有 IAB 点击引荐周期的 2.2 阶段(已衡量点击)是由 Google 直接观测的。点击引荐周期是指广告重定向服务器在收到初始点击事务后,由 Google Ads 记录该次点击,并根据广告客户为该特定广告设置的位置,向浏览器发送不可缓存的 HTTP 302 重定向。这就构成了已衡量点击。除非另外注明,各类设备(桌面设备、移动设备和平板电脑)以及所有浏览器和移动应用均采用相同的点击衡量方法。

此外,目前,对于为搜索网络广告系列流量和购物广告系列流量使用点击衡量的广告客户来说,并行跟踪是一项可选功能。“并行跟踪”将客户直接从您的广告转到最终到达网址(着陆页),同时在后台进行点击衡量(无需先将客户转到跟踪网址)。

广告可以在 Google 移动广告 SDK(点击此处,查看当前受支持的平台列表)支持的移动设备上展示。

这种点击衡量方式的已知局限性是,成功收到 302 重定向的用户可能会因网络中断而无法查看广告指向的广告客户网站。

我们采用的是“每次展示多次点击”的统计方式。也就是说,广告在展示且获得点击后,必须至少经过一个特定时间段后才能视为再次获得点击,以避免因浏览错误(如用户多次点击)导致统计不当。

系统会实时生成并处理日志,存储与所观测 HTTP 事务相关的所有数据。点击过滤系统采用了多种可变的启发式技术。出于安全考虑,我们在此不一一列举。

Google 及其合作伙伴都会向用户投放广告,但衡量相关流程以及广告客户点击活动报告都由 Google 掌控及执行。只要用户点击广告,无论该广告是由 Google 还是合作伙伴通过哪一种产品投放,Google Ads 都会通过广告重定向服务器跟踪点击活动。

对点击活动的衡量是以 Google Ads 点击衡量方法为基础,并会运用技术基础设施来管理和监测点击事件。记录为(已衡量)点击的条件如下:Google Ads 收到初始点击,然后通过发送 HTTP 302 重定向将用户重定向到广告客户的着陆页或网站(或其他中介服务器,例如该广告客户的代理机构)。事件文件系统会将这些已衡量点击事件记录到数据日志。接着,这些数据日志文件会由系统完全自动地进行收集、修改及汇总,用来制作点击衡量和广告客户报告。在修改过程中,系统会滤除错误或损坏的数据,并找出漫游器和其他自动化流程所生成的非人为流量以及其他无效点击活动。滤除的点击一律被视为无效,也就是说广告客户不必支付这类点击的费用。Google 提供的点击报告可由广告客户各自直接访问。

点击衡量可以根据地理位置(不经 MRC 认证)和设备类型进行汇总报告。地理位置基于用户的 IP 地址或发布商提供的位置(发布商必须获得用户的许可才能提供此类位置)得出。请注意,部分流量可能通过服务提供商的代理服务器流入,因此可能无法能正确反映用户的实际位置(例如,移动运营商可能会通过代理处理移动流量)。设备类型分类(计算机、平板电脑和手机)根据 Google 运营的使用 HTTP 标头的库提供的信息得出。

在某些 AdSense 实现中,合作伙伴按照他们各自的设计和格式设置规则将广告展示在自己的网站上,并且控制广告周围的可点击区域。在这些实现中,Google 无法控制该区域的调整。在 AdSense 的常规实现方式中,Google 既可以控制这个可点击区域,也会直接向最终用户展示广告。

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原标题:吴忠搜索引擎营销衡量点击方法广告Google


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