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SEO不是免费的

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SEO不是免费的,很多人在讨论SEO的优势时会提到,SEO是免费的。其实SEO并不免费,也是要付出成本的。这里所说的成本不是指使用其他公司来优化网站的服务费用。就算你的网站不用任何外部服务,也不买任何软件,完全自己动手优化,也还是要付出成本的。有时这个成本还很高。

 

1、人力成本

 

最显而易见的是人力成本。网站本身一般来说只要大规模优化一次,以后再小幅度修改即可,这部分的人力成本也许可以算入技术部门。但是外部链接建设、网站流量的跟踪、SEO策略更正、发现热点建设专题内容、遇到问题时分析寻找原因等这些工作,都不是一次性的,需要常年进行,更不要说遇到搜索引擎算法更新,网站被惩罚,那就有更多工作要做了。比较依赖搜索流量的网站必然需要有专门的SEO人员。对一些大网站来说,可能还需要一个SEO团队,工资等人力成本往往比外部服务费还要高很多。
 

SEO成本

 

2、机会成本

 

另一个不容易直接看到的是时间及机会成本。通过SEO做流量是需要一段时间的,尤其是新网站。不要指望几个月内有很好的流量,对SEO的预期效果至少要放在半年到一年之后。但网上机会稍纵即逝,某些当红类型的网站要想迅速占领市场,靠SEO推广是不现实的。等过了半年一年,早就过这个村没这个店了。想象一下推广诸如凡客诚品、开心网这类网站,SEO根本就不是一个选项。等你通过SEO做出一定流量,竞争对手早就占领市场和用户的头脑了。

 

所以SEO只适用于那些耗得起时间的网站,半年到一年之后,市场不至于出现惊人的变化。

 

3、失败风险

 

最终是否有效果也是SEO的一个风险。搜索引擎不是我们开的,谁也无法百分之百确保做了SEO,就一定能有排名和流量。再厉害的SEO也不能百分之百肯定。相信一些网站有这样的经验,花了时间、人力、精力、服务费,却没有什么效果。

 

这与PPC是不同的。PPC只要花了钱就一定有流量,SEO做了却没有效果是经常发生的。在这种情况下,使用PPC、网络广告、事件营销、口碑传播等要比SEO划算得多。
 

SEO风险

 

4、SEO成功风险

 

就算通过SEO得到了很好的流量,也可能导致过度依靠搜索引擎流量的风险。我看过一些网站,搜索流量占到总流量的80%~90%甚至更高。这一方面说明SEO做得不错,另一方面也意味着很大的潜在威胁。一旦搜索引擎改变算法,哪怕并不是针对你的网站有任何惩罚,也可能造成流量急剧下降甚至消失。如果没有点击流量和直接访问流量作为平衡,很可能对网站是一个致命性的打击。SEO做得好的公司和站长,还必须花费更多精力去开拓流量来源,千万不可过度依赖自然搜索流量。

作者:江西SEO曾庆平

原标题:SEO不是免费的


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