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常见垂直领域搜索的优化技巧

下面简单讨论几种常见垂直领域的优化技巧。

 

1、新闻搜索

 

进入新闻(资讯)搜索最重要的是被搜索引擎纳入新闻源。要成为搜索引擎新闻源,对中小型网站来说还比较困难。有条件感兴趣的站长可以参考提交新闻源页面。

 

百度新闻源提交页面:

 

360新闻源提交页面:

 

被搜索引擎纳入新闻源,对整个网站所有页面的普通排名都有好处,能够提高网站权重,提高页面爬行频率。搜索引擎返回资讯内容时,先选定哪几条新闻应该被显示,如图中的几条新闻,这主要靠用户关注度及媒体报道数量判断。再选择应该显示哪个网站的新闻内容,每条新闻都有几个到几千个来自不同网站的报道,搜索结果中只能显示一个。
 

 

新闻内容的排名与普通网页的排名算法不同,需要注意以下几点:

 

发布和更新时间。由于新闻内容本身的特性,越新发布的内容越有排名优势。

 

原创。转载其他新闻源内容,效果没有原创那么好。就算转载内容的发布时间更新,如果没有附加价值,排名也没有发布时间较早的原创高。

 

地域相关。很多新闻有地域性,同一个地区的新闻源网站具有优势。比如说江西地区发生的新闻,江西的新闻源网站就更有排名优势。

 

标明时间、地点。新闻稿中最前面标明时间、地点是标准的新闻写作格式,如“中新社华盛顿12月22日电”,也有助于搜索引擎判断新闻内容的地域性和实效性。

 

网站权重。新闻源网站本身的权重也是重要因素。这里所说的权重与PR值或其他来源于外链的权重不同,更多的指的是与主题相关的权重。比如说大量发布SEO新闻内容的网站,在SEO领域就会有更高的权重。

 

点击率。如果说普通页面点击率影响排名只是猜测或影响很小,新闻内容的点击率则有明确的直接影响。同样的新闻内容,点击率高的那一条排名会更快上升。

 

图片。新闻页面中的图片经常会被显示在搜索结果中,有助于吸引目光,提高点击率。

 

其他页面因素。与普通页面相似,页面标题及正文出现目标关键词,也都会计入新闻排名当中。

 

2、图片搜索

 

图片内容是现在搜索结果中最常出现的内容之一。为了让自己网站的图片内容出现在整合搜索中,应该注意下面几点:

 

ALT文字。这是图片优化最重要的部分,因为ALT文字本身就是为了说明图片内容。ALT文字应该出现目标关键词,准确描述图片内容。
 

 

页面标题。图片所在页面的标题也很重要。标题写法参考前面页面优化部分。

 

图片周围文字。图片出现的周围文字内容也在一定程度上表明图片内容。当然,这里所说的图片周围文字指的是HTML代码中图片文件的前后,而不一定是用户所看到的页面上图片周围的文字。有时候由于排版原因,视觉上看来处于图片周围的文字,在代码中可能相距很远。

 

图片质量。图片的解像度和像素,也就是图片质量也影响图片优化。质量越高,被排到前面的可能性越大。搜索引擎并不想返回低质量的图片。

 

导入链接锚文本。导入到图片出现页面的链接所使用的锚文本,既表明页面本身的内容主题,对图片内容也是个说明,会被搜索引擎考虑在内。

 

3、视频搜索

 

如图所示是百度搜索结果中出现的视频内容。
 

 

视频文件既可以放在自己网站上,也可以放在如Youtube、优酷、酷6、六间房、土豆、乐视、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频分享网站上。在实际使用中,大家会发现,出现的视频内容绝大部分来自视频分享网站和一些门户级的视频内容,很少有企业或个人网站上的视频,原因是这些视频分享网站权重往往远高于普通网站。

 

所以,通常优化视频内容需要把视频文件放在视频分享网站上,得到的搜索流量其实是对视频网站的访问,而不是自己的网站。这就需要SEO人员再想办法把用户从视频网站引到自己的网站上,比如在视频中加入片头、片尾,版权字幕,或者视频本身就包含品牌信息。

 

视频页面的优化需要注意几个方面:

 

标题。视频文件所在的页面标题,通常就是提交视频时自己撰写的视频标题。和普通页面一样,应该嵌入目标关键词。

 

文字说明。与标题类似,提交时填写的文字说明会显示在页面的视频说明部分,也需要包含相应关键词。由于篇幅允许稍长,可以加入关键词的变化形式。

 

播放次数。几乎所有视频网站都会显示本视频的播放次数,次数越多说明视频越受欢迎,搜索引擎给予的权重也就越高。

 

用户评分。同样,几乎所有视频网站都允许用户给视频评分,并且显示在视频页面上。分数越高,视频内容质量高的可能性也越大。

 

用户评论及留言。主要是看留言数目,播放次数有时还可以作假,留言数目作假难度就大大提高了。播放次数、评分及留言,都在一定程度上表明视频的受欢迎程度,有点类似于页面的导入链接。

 

链接。和普通页面一样,有越多外部链接,视频页面权重越高。与文字页面相比,视频排名需要的链接数就少多了(至少目前是这样)。

 

标签。提交视频时,系统通常要求用户填写几个说明视频内容的标签。在主题相关的情况下,尽量多填写几个相关标签,这样提交的视频出现在其他视频的相关视频里的机会就更多,被看到、被评分、留言的机会都更多。

 

视频嵌入。视频分享网站都提供代码,允许站长把视频嵌入到其他网站。鼓励其他网站嵌入视频,因为都会计入播放次数,提高能见度。

 

缩略图。一张好的缩略图不仅吸引视频分享网站上的用户,也吸引搜索引擎的用户。

 

4、地图搜索

 

如图出现百度地图内容时的搜索结果页面。
 

 

可以看到,地图结果在视觉上非常突出,占了页面很大篇幅,如果出现在最前面的话,其他文字网页几乎被推到第二屏,所以对某些关键词,出现在地图结果中显得非常重要。

 

注册验证。要出现在地图结果中,首先需要在百度本地商户中心注册,完成标注、认领、验证后,提交的商户内容才会出现在地图结果中。

 

提交信息。准确提交商户官方名称,如果能加入关键词最好,但百度要求与营业执照上的名称相符。准确填写行业类目,在商户详情和标签中可以适当的融入关键词。

 

上传图片和视频。提交本地商家内容时,注册人还可以上传图片及视频,展现公司形象。

 

标记、标签、分享。百度用户可以给百度地图中的商户加标记、加入收藏夹、分享。Goggle用户可以给不同的地图地址加标签,SEO人员可以自行在提交过的地址上标注上自己的企业名称。多一些人做标记、标签、分享,当然效果好。

 

点击率。和网页搜索结果一样,点击率很可能影响地图搜索排名。

 

评论。提交内容在地图中出现后,允许所有用户进行评论。评论越多,说明关注的人越多,也代表了某种受欢迎程度。

原标题:常见垂直领域搜索的优化技巧


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