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新的Google广告有什么优势?(谷歌seo必知知识)

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  上个月,Google开端将旧的AdWords(如今的Google广告)界面中的帐户转换为新的帐户。此更新的目的是为广告客户提供更多资源,以管理日益复杂的付费搜索广告。

  新的Google广告界面包括许多新功用,旨在协助广告客户取得在竞争剧烈的环境中提升绩效所需的洞察力。新界面还包括人工智能(AI)和机器学习功用,可自动停止关键优化,从而使广告客户可以专注于客户战略和剖析。

  让我们来看看新报告和自动化功用的益处。

  规范仪表板

  登录Google广告帐户后,您如今看到的第一件事就是帐户概述。此概述以可视化仪表板格式显示,该格式提供按“外观”分段的规范功能目标,例如最近搜索中呈现的新单词,大少数展现广告,竞价洞察以及其他关键目标,可协助广告客户疾速辨认全体帐户效果。

  这个新仪表板的首要益处是它可以让广告商更快地理解趋向功能的方向,从而更快地做出优化决策。付费搜索不断是数据密集型的,这通常会招致营销人员蒙受“剖析瘫痪”。

  新界面经过提供分段目标和建议采取的措施来处理此成绩(在本文的下一局部中进一步阐明),因而广告客户可以迅速转向关注帐户中最重要的内容。

  以下是可以应用的概述中可用的一些数据的示例。

  

新的Google广告有什么优势?(谷歌seo必知知识)

 

  引荐引擎。 新界面提供了弱小的引荐引擎,可依据广告系列的实践效果与目的停止优化。该引擎还允许自动优化,只需点击几下即可完成。

  这个引荐引擎的益处是它为PPC营销人员提供了优化指点,有助于答复“我该如何处置这些数据?”

  可以检查依照类别(如出价和预算,关键字和定位,广告和扩展顺序以及需求制定的关键修补顺序)细分的“一切建议”或建议,有助于营销人员专注于帐户中需求最多协助的任何区域。

  

新的Google广告有什么优势?(谷歌seo必知知识)

 

  自定义仪表板。 新界面的另一个益处是可以创立自定义仪表板。在仪表板中无数十个数据字段,可以恣意组合停止混合和婚配,以提供包括对您最重要的功能目标的实时仪表板。

  规范仪表板提供少量信息,旨在协助您解释全体帐户绩效并确定初级别趋向和见地。规范仪表板未提供的是对底层驱动顺序和功能抢先目标的视图。自定义信息中心使广告客户可以自定义报告并实时跟踪报告。这有助于放慢广告客户制定满足帐户效果目的所需的战略和战略的才能。

  

新的Google广告有什么优势?(谷歌seo必知知识)

 

  预定义的报告。我喜欢以前的广告用户界面(UI)中的旧维度标签。我可以疾速扫描数据表并轻松辨认趋向,时机和功能异常。当我理解维度功用正在服役时,我担忧广告客户会丧失疾速优化和扩展决策所需的关键信息。

  侥幸的是,维度选项卡在新用户界面中被交换为名为“预定义”报告的新功用。在我看来,预定义报告提供的信息比维度选项卡更弱小。预定义报告提供与维度数据相反的信息,但允许您以图形方式检查此数据。在剖析趋向和见地的数据时,可以更直观地检查数据,以疾速搜集制定战略决策所需的信息。

  上面是我创立的模仿预定义报告的示例。该报告直观地显示了均匀地位和转换量之间的相关性。从视觉上检查这些数据的益处是,我可以疾速确定哪些天在均匀地位和转换量方面表现最佳。假如我尝试在旧UI中以原始数据格式执行此操作,我将无法深化理解均匀地位与转换量之间的关系。

  预定义报告带来了以前无法取得的额定洞察力。

  关于预定义报告需求留意的一点是它们是静态的。您必需手动更改报告的日期范围,以便将数据刷新为最新数字。

  

新的Google广告有什么优势?(谷歌seo必知知识)

 

  加强的人口定位。旧AdWords中的受众特征定位曾经有很长一段工夫了。但是,在旧的用户界面中,无法兼并人口统计信息,因而要理解帐户的人口统计效果的全部范围并不容易。新界面提供的功用允许广告客户创立人口统计组合。这些组合可以更深化地理解您帐户的人口统计效果。

  例如,我最近剖析了一个帐户的人口统计表现,并使用了性别和年龄的组合。依据这一剖析(令我惊喜的是),我理解到65岁以上的女性人口统计数据超出预期。该帐户是一所学校,我以为旧的人口统计数据不会很好。但基于这种新见地,我目前正在重新调整战略重点,以解释这一新信息。

  结论

  按点击付费(PPC)经理及其相关的利益相关者盼望深化理解。发现可以搜集和应用以取得竞争优势的关键新信息关于成功至关重要。Google广告团队理解了这一成绩,并开发了一系列报告和洞察功用,可以处理关键成绩,例如确定哪些内容无效,哪些内容更精密。

  经过更精密的方式辨认这些区域,可以为广告客户提供更精确的指点,指点哪些杠杆可以添加支出,进步投资报答率(ROI)并积极向利益相关方展现PPC的价值。

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