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影响谷歌搜索引擎竞价着陆页面跳出率的因素

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跳出率是网站剖析的一个十分重要的目标,它次要用来权衡流量与网站内容的婚配水平,跳出率高会招致广告投放进程中花了钱却得不到好的转化。

招致竞价着陆页面跳出率高的缘由有以下几种:

1.页面质量的成绩

单页拜访是指拜访者在拜访你的网站时,只阅读了一个页面就分开了,并且这个页面也是拜访者进入网站的第一个页面,这种状况次要阐明两个成绩:

(1)页面中的内容不是拜访者要找的内容,也许拜访者是被广告误导过去的。

(2)页面中的内容就是拜访者要找的内容,但页面用户体验较差,拜访者没有持续阅读。

就是经过细分找到跳出率高的那个页面或流量,并针对成绩页面或流量停止优化,假如是页面成绩,可以停止A/B测试或多变量测试,假如是流量成绩,可以调整关键词,更改广告创意等。

2.关键词与创意的婚配度

婚配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以无效的降低推行的本钱。这一点就要求我们在选择关键词之前应该充沛的去理解产品,理解用户的点击行为,依据网站中的用户反响以及用户的行为去定位关键词以及创意。

3.拜访者点击页面内部链接招致

每个网站根本都会有一些指向站外的链接,假如拜访者点击了这些链接,通常状况下网站剖析工具是无法再持续追踪的。

关于这种状况,只需编写一段复杂的JS就可以完成对一切出站链接的追踪;二对这类有较多内部链接的页面停止独自标志或过滤,防止对整站的真实跳出率变化发生影响。

4.非页面阅读操作

非页面阅读操作是指那些未发生新页面阅读的行为,例如下载、订阅、对话、视频等,这些行为不会触发新的页面加载,同时网站剖析工具在默许状况下也不会自动追踪这些行为,所以,当拜访者拜访页面时,即便曾经完成了义务(下载、订阅等)并分开网站,仍然会被记载为一次跳出拜访。

关于这种状况,与后面类似,可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为停止追踪和记载。

5.着陆页翻开速度能否过慢

营销型网站,需求的效劳器必需要利于营销,假如你所推行的网站,翻开速度太慢,超越3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上。

因而建议大家不要图一时廉价,选择一些没有实力的空间提供商,不只不平安,同时速度太忙从而影响网站的翻开速度。

6.创意与着陆页的婚配度

在推行的进程,写创意要完全依据着陆页的内容去写创意,不夸张,按实践去做,有什么说什么,你的创意和着陆页的类似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低、这就要求我们的推行人员,在关陆页设计之初就对产品剖析,并且设计的内容完全依照产品以及关键词去展开。

7.url能否正确并且精确

在做着陆页时,普通的专题或是产品着陆页,一定要有特征,根本上防止选择较长的静态链接,这样的链接太长,有的时分能够不能被链接完全辨认(百度推行的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推行。

8.追踪代码装置错误

网站剖析工具依托追踪代码来辨认网站,假如网站中存在漏加代码的页面,那么当拜访者从登陆页面离开这些页面时,也会被记载为一次跳出,由于前面的这个页面没有追踪代码,剖析工具无法统计到前面的这个页面也是网站的一局部。

假如你的网站跟踪代码配置不正确,你能够会看到不精确的或很奇异的跳出率数据,例如,假如用户从着陆页A进入网站上另一页面B,但A和B页面上配置的是不同的跟踪代码,后果很能够A页面(甚至B页面)的跳出率数据将是有成绩的数据,这些页面之间的阅读原来为一次会话,但在这里被中缀为两次会话,从而令A页面作为着陆页面的拜访添加了一次跳出。

另外,假如你不小心肠给页面加了两段相反的跟踪代码,或是运用了框架页面(即页面经过iframe或frame停止的嵌套)且父页面和子页面假如都加上了跟踪代码,这样页面在加载时跟踪代码会被执行两次,页面阅读量会算为两次,这样拜访不会被算为跳出,当你看到你的网站有超低的跳出率时(低于10%甚至接近0%)不要快乐得太早,很能够是代码配置不当招致的,所以,保证跟踪代码配置的正确性很重要。

建议:追踪代码漏加可以对整站的代码停止反省,确保一切页面都曾经正确装置追踪代码。

9.竞争对手能否有促销活动,能否有比价景象

知已知彼才干战无不胜,竞争对手也在不时的研讨你的手法,假如你不去理解更多的竞争对手,那么你就会被打倒,看竞争对手的静态,每天察看竞争对手网站的变化,SEO的变化,以及网站内新增页面的变化状况,看他们的创意以及着陆页面能否有新的静态或是新的内容?看他们的促销活动?讯问他们的产品价钱?停止全体的比照,将本人的产品在竞争对手的根底上停止提升,不时的总结,这样才干一直强于对手。

记住研讨竞争对手时,不要仅限于某一个对手,而是片面的对手剖析,至多研讨五个以的竞争对手,才干更好的协助你理解整个行业市场。

10.察看此行业的全体跳出率

这一点能够是不太好检测到的成绩,可以经过百度指数工具,去理解你的行业人群,依据人群去剖析,依据本人的推行以及用户行为去剖析你的用户。

做好网站的跳出率的实时剖析,有助于企业提升转化率,因而以上是上海汇搜分享的内容希望企业能加以参考,对网站剖析有足够的注重。

 

原标题:影响谷歌搜索引擎竞价着陆页面跳出率的因素


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